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描述：广告策划是广告运作系统性、战略性、方向性的体现，它要对企业、品牌或产品所处的宏观、微观环境进行科学的调研和分析

广告策划是广告运作系统性、战略性、方向性的体现，它要对企业、品牌或产品所处的宏观、微观环境进行科学的调研和分析，并结合广告主自身的资源、优势、劣势、机会与威胁等，进行系统、周密、创造性的思考与规划，以使广告主题、核心概念或核心诉求、广告表现、广告投放的效果与设定的广告目标一致。

广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程

广告策划不仅有科学性的一面，也有艺术性的一面，既有逻辑性又有跳跃性。一个广告策划人员应该具有较强的系统性思维能力，又有较强的创造性思维能力。

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