广告市场调查 是广告策划的基础。广告市场调查主要是以商品营销活动为中心展开的，围绕着市场供求关系来进行的。市场调查内容主要包括广告环境调查、企业经营状况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查。 广告定位 广告策划的一个重要目的是使广告在人们心中留下一个深刻印象，从而区别于其它同类广告，进而影响消费者的消费动机。 市场细分 推广市场认识和细分，就可以保住主要目标市场，拓展周边市场，抢占空白市场，使每一个广告投入都获得一定程度的利用。 广告战略策划 战略思想——目标——设计——预算 广告媒体策划 选择广告媒体应当充分考虑媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数量和质量、受众对媒体的态度、媒体的传播对象及媒体的传播费用等因素，再根据广告目标、广告对象、广告预算等综合分析与权衡，来选择媒体组合和运用。 广告推进程序 广告推进程序主要包括后期的广告表现和广告的实施与发布。 广告效果评估 广告效果评估是广告策划的后面的环节和内容，也是企业关心的部分
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